El nuevo concept store de Lancia evoca todos los valores de la marca, con especial atención a la elegancia italiana. Su exterior se caracteriza por una arquitectura moderna, la fachada exterior es de color oscuro y resalta las grandes ventanas luminosas y la nueva inscripción de Lancia colocada en lo alto en una posición muy visible en la entrada. 

La nueva fuente, lanzada durante el Lancia Design Day se inspira en una de las excelencias italianas más ligadas a la historia de la marca, la moda, «firmando» el futuro de la marca para hacerla deseable, duradera y siempre actual.

El concept store tiene un gran tótem vertical, revestido de mármol blanco italiano, sobre el que se alza el nuevo logotipo de Lancia, símbolo de su nueva era y que marca su ingreso en la movilidad eléctrica.

La combinación de tonos claros y oscuros, junto con el empleo de materiales preciados, expresa a la perfección el concepto de premium de la marca, a la vez que quiere hacer parecer a la sala de exposiciones un hogar italiano. El enfoque residencial de la estructura se ve reforzado por los parterres que rodean el edificio, con zonas al aire libre que se convierten en otro claro ejemplo de la atención de Lancia por el medio ambiente y la sostenibilidad.

Dentro de la tienda, el cliente inicia su viaje de descubrimiento en el mundo de Lancia: rodeado de muebles que reflejan el deseo de la marca de ofrecer, tanto en sus coches como en sus salas de exposición, una auténtica «sala de estar», capaz de garantizar una sensación de hogar a la altura de lo que se experimenta en una típica casa italiana.