Porsche está llevando sus icónicos deportivos al mundo del arte y las experiencias digitales para inspirar y atraer a un público más joven. Durante la feria Art Basel de Miami, la marca colaboró con el artista escocés Chris Labrooy para crear una instalación llamada "Dream Big", que presenta un Porsche 911 real y una escultura sobredimensionada de un "niño" jugando con el automóvil.

La instalación es parte de la estrategia de la marca para desarrollar ofertas innovadoras en la interfaz entre los mundos analógico y digital, dirigidas a nuevos y jóvenes grupos objetivo. Estas ofertas incluyen instalaciones coloridas y eventos en comunidades creativas globales, así como tokens no fungibles (NFT) diseñados virtualmente.

Detlev von Platen, miembro del Consejo de Dirección de Porsche AG como responsable de Ventas y Marketing, destaca que "los clientes quieren formar parte de una comunidad, que es también lo que distingue el poder de la marca". A medida que los millennials representarán la mitad del consumo de lujo en 2025, Porsche busca adaptarse a sus necesidades y hábitos de compra, vinculando los puntos de contacto digitales y no digitales.

La marca también planea reunir a mentes creativas y pensadores avanzados de todo el mundo con el proyecto SCOPES, una serie de festivales urbanos centrados en un nuevo grupo objetivo. Robert Ader, Director de Marketing de Porsche AG, explica que el objetivo es "formar una comunidad global de mentes creativas que, gracias a este intercambio, asocian nuestra marca a experiencias positivas".

Porsche está explorando nuevas formas de conectar con su público más joven, utilizando el arte y la tecnología digital para fusionar el mundo analógico y virtual y ofrecer experiencias únicas e innovadoras en torno a sus icónicos automóviles deportivos.